A contagem regressiva para a temporada natalina na Serra Gaúcha já começou. Em pronunciamento na Câmara Municipal na última segunda-feira (5), a presidente da GramadoTur, Rosa Helena Volk, detalhou as diretrizes e a estrutura da 41ª edição do Natal Luz, que ocorre de 22 de outubro de 2026 a 17 de janeiro de 2027. Consolidado no Guinness World Records como o festival natalino de maior duração do planeta, o evento projeta atrair cerca de 3 milhões de turistas ao longo de quase três meses de festividades.
O planejamento para 2026 combina renovação estética e o resgate de atrações consagradas pelo público. Uma cenografia exclusiva já começou a ser instalada nas principais vias de Gramado, mesclando peças inéditas e itens históricos totalmente revitalizados.
Entre os destaques da grade de programação está a volta da tradicional Parada de Natal, ausente nos últimos dois anos. O desfile tomará a Avenida Borges de Medeiros sempre às sextas-feiras, sábados, domingos e feriados, pontualmente às 15h. Outro retorno confirmado é o Show de Acendimento em frente ao Palácio dos Festivais, que voltará a acontecer diariamente às 20h. Já o Caminho de Luzes, cortejo criado para celebrar a memória da festa, passa a ocupar as terças-feiras, às 19h, partindo da Praça das Etnias.
A grade artística contará com quatro espetáculos pagos, incluindo o Grande Desfile de Natal, sediado no complexo do ExpoGramado. A área está passando por adequações de infraestrutura e reorganização do estacionamento com foco na fluidez da mobilidade urbana e no conforto do público.
Para além dos palcos, a GramadoTur aposta no engajamento direto de quem recebe os viajantes. Uma plataforma on-line de capacitação foi desenvolvida para orientar profissionais da linha de frente — de comerciários e garçons a frentistas e recepcionistas de hotelaria. Segundo Rosa Helena Volk, transformar a comunidade em embaixadora do evento qualifica a experiência de quem chega à cidade:
“Nossa comunidade e as pessoas que trabalham diretamente com o público são multiplicadoras das informações do Natal Luz. Por isso, é muito importante que todos conheçam a programação e saibam orientar quem chega à nossa cidade.”
A estratégia de mercado incluiu a abertura antecipada de ingressos ainda em abril, permitindo que operadoras e agências estruturassem seus pacotes com antecedência. A divulgação institucional também percorreu polos emissores internacionais e nacionais, como Buenos Aires, Montevidéu e São Paulo. A temporada resulta de uma ação articulada entre a autarquia municipal, pastas de governo e o trade turístico regional para sustentar o fluxo econômico e cultural de Gramado.
