O impacto econômico e turístico do Natal Luz já movimenta o planejamento da hotelaria na Serra Gaúcha. Para a edição que se estende de 22 de outubro a 17 de janeiro, a Rede Master Hotéis projeta alcançar uma média de 76% de ocupação no Master Gramado. A estimativa aponta para lotação esgotada em múltiplos fins de semana, com pico de demanda impulsionado pelos feriados prolongados de Finados e da Consciência Negra, em novembro.

Ao transformar as celebrações natalinas em uma maratona de quase três meses, o evento redefine a dinâmica do turismo regional. Em vez de concentrar o fluxo em datas pontuais de dezembro, o calendário de quase 90 dias dilui as chegadas entre o final da primavera e as férias de janeiro, atenuando a sazonalidade e permitindo uma gestão mais eficiente de leitos e serviços.

A diretora-geral da Rede Master Hotéis, Livia Trois, avalia que o formato de longa permanência é determinante para a sustentabilidade da cadeia produtiva local.

“Quando um evento deixa de ocupar apenas alguns dias e passa a integrar um calendário de quase três meses, ele muda a forma como o destino se prepara. A hotelaria consegue planejar melhor sua operação, os visitantes distribuem suas viagens ao longo do período e toda a cadeia turística passa a trabalhar com uma perspectiva mais ampla de movimento”, ressalta a executiva.

A redistribuição das datas coincide com uma mudança no perfil de consumo dos viajantes. A busca transcendeu a simples reserva de quarto: o público agora prioriza a imersão temática oferecida pelo destino, marcada pela decoração cênica, espetáculos e roteiros gastronômicos. Essa atmosfera integrada retém o interesse do visitante por um período muito superior ao das festas convencionais de fim de ano.

O efeito em cadeia reverbera em todo o ecossistema econômico de Gramado. Além das hospedagens, os setores de comércio varejista, gastronomia, parques temáticos e transporte ajustam suas escalas para atender a um fluxo contínuo e equilibrado de turistas, consolidando o modelo de temporadas extensas como um dos principais motores do desenvolvimento da região.